Reklam Olduğunu Belirtmeden Tanıtım Yaptım! Örtülü Reklam Mıdır?

Örtülü Reklam Nedir?

Örtülü reklam; bir ürün, hizmet ya da marka tanıtımının reklam olduğu açıkça belirtilmeden, sanki doğal bir içerikmiş gibi sunulmasına denir. Bu tarz paylaşımlar genellikle sosyal medya platformlarında, influencer'lar ya da içerik üreticileri tarafından "deneyim" veya "tavsiye" çatısı altında yapılır. Ancak bu içeriklerin arkasında maddi bir ilişki ya da marka işbirliği varsa ve bu açıkça belirtilmiyorsa, tüketici açısından yanıltıcı olabilir.

Örtülü Reklam Örnekleri Nelerdir?

• Instagram'da bir influencer'ın, bir kozmetik ürünü tanıtması ancak "reklam", "işbirliği", "sponsorlu" gibi ibareleri kullanmaması.

• YouTube videolarında, markaya ait ürünlerin sadece deneyim paylaşımı çatısı altında yer alması.

• Storylerde "bu ürünü çok sevdim" gibi cümlelerle, ürün tanıtılması ancak marka ile ilişki belirtilmemesi.

Normal Reklam ile Örtülü Reklam Arasındaki Farklar Nelerdir?

Normal Reklam	Örtülü Reklam
Açıktır, tüketici reklam olduğunu bilir	Gizlidir, deneyim gibi sunulur
"Reklam", "işbirliği", "sponsorlu" gibi ifadeler yer alır	Bu ifadeler kullanılmaz
Yasaldır, şeffaftır	Tüketiciyi yanıltabilir, yasadışı olabilir

Örtülü Reklam Yasak Mı?

Evet. Örtülü reklam, "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği" uyarınca yasaktır. Tüketici, kendisine sunulan içeriğin reklam olup olmadığını açıkça bilmelidir. Aksi halde, bu durum hem reklam verenin hem de içerik üreticisinin sorumluluğuna yol açar.

Örtülü Reklamın Cezası Nedir?

Ticaret Bakanlığı'na bağlı Reklam Kurulu, örtülü reklama ilişkin tespitlerde cezai işlemler uygular. Bu cezalarda hem içerik üreticisi hem de reklam veren marka sorumlu tutulabilir.

Örtülü Reklam Cezası Kim Tarafından Kesilir?

Bu tür reklamların denetimi ve ceza işlemleri,

• Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu,

• Yayın organına göre RTÜK (TV/radyo) kurumları tarafından yapılmaktadır.

Örtülü Reklam Cezasına Karşı Ne Yapılabilir?

Cezaya maruz kalan kişi ya da kurumlar, Reklam Kurulu kararına karşı itiraz hakkını kullanabilir. Bu itiraz öncelikle idareye yapılır, gerekirse idare mahkemesi yoluna gidilebilir. Kararın iptali talep edilebilir.

Sıkça Sorulan Sorular

Storylere Reklam Yazmak Zorunlu Mu? Evet. Bir markayla işbirliği dahilinde paylaşılıyorsa, "#reklam", "sponsorlu" gibi ibarelerin storyde yer alması zorunludur.

Instagram’da Kimler Reklam Yazmak Zorunda?

• Influencer'lar

• Mikro İçerik Üreticiler

• Marka işbirliği yapan herkes

Neden #reklam Yazılır?

• Tüketiciyi yanıltmamak için

• Şeffaflık ve etik için

• Yasal zorunluluk olduğu için

• Cezaya maruz kalmamak için

Özetle; örtülü reklam, dijital dünyada sıkça karşımıza çıksa da hem etik açıdan hem de hukuki boyutuyla sakıncalıdır. Takipçilerinizin güvenini korumak ve yasal sınırlarda kalmak için reklam olduğunu açıklamaktan çekinmeyin.

Detaylı bilgi için bizimle iletişime geçebilirsiniz.